Таблиғот ё худ реклама чист?

Рекламаро ба тоҷикӣ таблиғот мегуянд!

1. Моҳияти таблиғ

Калимаи таблиғ решаи худро аз калимаи лотинӣ гирифта, маънояш «фарёд задан», «фарёд кардан» мебошад. Консепсияи муосири таблиғ таъсири шабеҳро дар назар дорад: интиқол додани маълумот, сухан гуфтан. Синонимҳо, дуруст?

Реклама як намуди иртибот дар соҳаи маркетинг байни муштарӣ ва таблиғкунанда бо мақсади паҳн кардани иттилооти пулакӣ ва ҷалби одамони нав (муштариёни эҳтимолӣ) ба маҳсулот ё хидмат мебошад.

Ба ибораи дигар, ин маълумотест, ки дар доираи васеи одамон бо усулҳои гуногун бо мақсади ҷалби таваҷҷӯҳ паҳн карда мешавад, як роҳи пешбурди маҳсулот бидуни ҳамкории шахсӣ бо муштариёни эҳтимолӣ.

2. Таърихи пайдоиши таблиғот

Реклама ҳануз пеш аз ихтирои пул, бо пайдоиши бартер пайдо шудааст. Мардуми қадим молеро иваз мекарданд, ки ба он баробар ҳисоб карда мешуданд, масалан, бузро ба силоҳ, пӯсти хирсро ба табар иваз мекарданд ва баъд бе он.

Пеш аз пайдоиши навиштаҷот, одамон таблиғоти даҳонро истифода мебурданд. Барои ин, ба истилоҳ баркерҳо буданд (дар ин рӯзҳо, инҳо таблиғгаронанд). Аввалин мутахассисони маркетинг дар дунёи қадим пайдо шуданд. Онҳо матнҳои таблиғоти ҷолибро таҳия карданд, онҳоро дар ҷойҳои ҷамъиятӣ ҷойгир карданд ё барои интиқол додани маълумот дар ҷойҳои серодам истифода мекарданд.

Рекламаи муосир пас аз ба итмом расидани ихтирои мошини матбаа инкишоф ёфт. Ин як қадами бузург барои саноати маркетинг буд. Ба шарофати матбаа матбааҳои калон ба вуҷуд овардан муяссар гардид.

Одат аст, ки Теофраст Рондо ҳамчун асосгузори таблиғоти муосир ҳисоб карда мешавад ва ширкати амрикоии Волни Палмер, ки соли 1842 таъсис ёфтааст, аввалин ширкати тахассусии таблиғ буд.

Рекламаи иҷтимоӣ аз муваффақиятҳои бузург баҳравар буд ва ҳоло ҳам баҳра мебарад. Намунаи аввалини ин гуна плакати Ҷеймс Флегг дар соли 1917 “Артиши Амрико ба шумо лозим аст” мебошад. Баъдтар ҳамин гуна плакат дар Иттифоки Советӣ пайдо шудаст.

3. Мақсади реклама

Вазифаи асосии рекламаи муосир ҷалби муштариён ба маҳсулот ё хидмат бо мақсади васеъ кардани фоида мебошад.

Инчунин вазифаҳои дуюмдараҷаи таблиғот мавҷуданд, масалан:

• афзоиши талабот;
• мавқеъгирии мол ва хизматрасонӣ дар бозор;
• PR оид ба манфиатҳо ва сифатҳои маҳсулот барои истеъмолкунандагон;
• нигоҳдорӣ ва эҷоди имиҷ ва номи ширкат дар бозор;
• афзоиши мавҷудияти маҳсулот дар бозор;
• эҷод ва ҷустуҷӯи каналҳои фурӯши маҳсулот.
• Варианти аз ҳама самаранок таблиғест, ки аз ҷониби мутахассисони агентиҳои махсус, ки дорои маълумот ва таҷрибаи мувофиқ мебошанд.

Ҳадафи дарозмуддати таблиғот тадриҷан эҷод кардани ном, баланд бардоштани огоҳӣ, огоҳии бренд мебошад.

Дар ҳоли ҳозир дар гирду атрофи мо як қатор ширкатҳои бузурге ҳастанд, ки на аз ҳисоби навоварӣ ё сифат, балки аз ҳисоби маркетинги хуб маълум шудаанд. Реклама ба инсон, аввал аз ҷиҳати ҷисмонӣ, ба узвҳои дарки ӯ таъсир мерасонад ва сипас ба таври зершиносӣ, гӯё ӯро ба харидани ин хидмат тела медиҳад.

Аммо қонунгузорӣ истифодаи усулҳои барномасозии зери шуурро манъ мекунад, ки дар асл метавонад шахсро маҷбуран ба муштарӣ табдил диҳад, ба ибораи дигар, ӯро аз ҳуқуқи интихоб маҳрум созад.

4. Навъҳои таблиғот (реклама)

Воситаҳои гуногуни таблиғотӣ самаранокии гуногун доранд. Дар айни замон таблиғоти густурдатарин таблиғоти онлайн аст, ки қисми он тақрибан 40% -ро ташкил медиҳад, таблиғоти телевизионӣ каме ақиб мондааст, қисми он ба 30-35% мерасад, таблиғоти чопӣ ва берунӣ барои ҳар як 9-12%, дигар ВАО ва радио як ҳиссаи ғайри махсус танҳо 8%.

Сипас таснифоти муфассали таблиғ баррасӣ карда мешавад, ки он тамоми усулҳои ҳамкории муштариён ва брендҳоро дар бар мегирад, ки имрӯз аҳамият доранд.

Дар Тоҷикистон аз ҳама ширкати беҳтарини таблиғоти ин TojMarketing мебошад, ки саҳифаи расмии онҳо дар сайти http://marketing.agentstva.tj/ қарор гирифтааст.